Нет ключей — нет гарантии в успешной рекламной кампании

Здравствуйте, мои уважаемые постоянные читатели! Мы с Вами продолжаем изучать основы работы с контекстной рекламой Яндекс. Директ. Первая статья вызвала много откликов, что свидетельствует о том, что эта тема Вам интересна. У многих из Вас возникли вопросы, ответы на которые Вы узнаете постепенно по мере публикации новых материалов по работе с Яндекс.Директ. Сегодня нашей задачей будет  научиться подбирать ключевые слова, которые мы будем использовать при написании рекламных объявлений и рекламной кампании. Конечно, многие из Вас знают как подбирать ключевые слова, но как говориться: “Повторенье – мать ученья”, и может сегодня Вы откроете для себя что то новое. Итак приступаем…..

После того как мы с Вами провели анализ сайта, мы уже имеем небольшое представление по каким ключевым словам мы можем рекламировать наш ресурс или же курс из партнерской программы. Этого будет достаточно на первое время, для запуска рекламной кампании, но чтобы она была максимально эффективной и продуктивной нам необходимо подобрать еще ключевые слова, которые мы сможем использовать.

Поэтому садимся и проводим мозговой штурм, то есть пишем ключевые слова, которые по нашему мнению подходят к нашему проекту, и которые могут задать пользователи в поисковой системе. Сразу же хочу предупредить: не старайтесь за один раз написать максимальное количество слов. Лучше делать это постепенно, так будет более продуктивнее. К этому процессу можно подходить на протяжении проведения рекламной кампании периодически.

Итак, список Вы составили и теперь можно проверить насколько он соответствует действительным фактам, то есть переходим и смотрим статистику показов этих слов в Яндексе при помощи сервиса http://wordstat.yandex.ru/

Как Вы знаете при подборе ключевых слов мы можем уточнять региональность выдачи (стрелочка 1), но это в Яндекс.Директ  делать стоит только в том случае, если Ваш сайт привязан к определенному региону, например – доставке пиццы в Саранске. В остальных же случаях мы просто вводим слова из составленного нами списка в поле ввода (стрелочка 2) и нажимаем по кнопке “Подобрать”

Перед нами откроется, где Яндекс нам подобрал список слов, которые по его мнению каким – то образом связаны с тем словом, которое мы ввели

На представленном мною скриншоте мы видим только один столбец, размещенный слева – это основные ключевые слова, но бывает очень часто отображается и второй столбец, размещенный справа – это так называемое “эхо”. В этом столбце размещены слова, которые люди искали вместе с нашим ключом. Из этого столбца мы тоже можем брать ключи.

Напротив каждого слова стоит цифра, которая отражает количество его показов, а не кликов. При этом следует учитывать, что это цифра это сумма всех показов слов, где встречается заданное нами слово. То есть напротив ключевого слова “Анапа отдых 2012 частный сектор” стоит цифра 30717 это значит в это значение включено количество показов всех слов размещенных ниже.

Думаю, Вы знаете, что все ключевые слова можно условно разделить на: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.

Частотность – это сколько раз пользователи сети запрашивали в месяц данное ключевое слово. Так запрос “отдых Анапа Джемете частный сектор” можно считать низкочастотным по сравнению с “Анапа отдых 2012 частный сектор”, но все это условно.

Не стоит обходить своим вниманием низкочастотные слова, так как это только теория и это не говорит, что это слово не принесет результатов. Как показала практика, иногда именно низкочастотники приносят хорошие результаты, по объявлению, где оно прописано больше всего кликают, но опять же здесь все индивидуально зависит от ресурса или партнерки.

Из представленного Яндекса списка слов мы копируем подходящие слова в наш текстовый файл с анализом, а затем поступаем аналогичным образом и с остальными словами, которые мы написали в результате мозгового штурма. В результате мой текстовый файл принимает следующий вид:

Ключевые слова:

отдых в Анапе
У Левона
частный сектор в Анапе
отдых в Анапе без посредников
недорогой отдых в Анапе
Анапа отдых цены
Анапа отдых частный сектор
Анапа частный сектор без посредников
Анапа частный сектор недорого
недорогой отдых в Анапе
отдых в Анапе 2012 цены
отдых в частном секторе
отдых недорого частный сектор

Дополнительные ключевые слова:

отдых в Анапе с детьми
отдых в Анапе 2012
недорогое жилье в Анапе на лето
Сленг:

—

Преимущества:

недорого, близко море, трансфер, близко магазины, большой двор

Портрет потенциального клиента, кто кликнет по рекламе:

Предпочтение объявлению будут отдавать те, кто не хочет отдыхать в гостиницах и санаториях, не зависимо от возраста. Желающие отдохнуть “дикарем”, но при этом со всем комфортом – встреча, или предоставление места под машину и при этом не переплачивать за услуги.

Слова выделенные курсивом – это итог проделанной работы. Скажете мало, но для начала рекламной кампании вполне достаточно и не забывайте, что подбирать мы ключевые слова будем на протяжении всей рекламной кампании. При этом хочу обратить Ваше внимание, что не следует подбирать много ключей для одного объявления, вполне достаточно 3 – 4 ключевых фраз. Почему? Это Вы поймете чуть позже….

При подборе ключевых слов обратите внимание на то, что для Яндекса не имеет значение в единственном или множественном числе Вы задаете слово, статистика показов будет одинакова. А вот глагол и существительное для него это уже разные понятия.

Далее собирая статистику показов ключевых слов в Яндексе мы для получения более точной информации можем использовать специальные операторы Яндекса.

Так оператор “+” позволяет учитывать предлоги в ключевых словах. Дело в том, что Яндекс довольно часто предлоги игнорирует и если Вам необходимо узнать статистику ключевого слова с предлогом, то достаточно прописать ключевую фразу следующим образом : +как отдохнуть +в Анапе, то есть перед каждым предлогом ставите “+”

Оператор кавычки “” позволяет нам ограничить ключевое слово, то есть узнать точно сколько раз люди запрашивали это слово, то есть мы при вводе ключа заключаем его в кавычки

Без “”	С “”

Как видите разница существенная.

А вот оператор “!” (восклицательный знак) позволяет ограничить окончания нашего ключа. Например, если мы хотим узнать статистику слова “отдыхать в Анапе”, а не “отдых в Анапе”, то нам достаточно прописать фразу следующим образом: !отдыхать в Анапе, то есть “!”ставится перед словом, окончание которого мы уточняем.

Вот по идеи и все. Кажется все просто, но от того как Вы подберете ключевые слова будет зависеть успех Вашей рекламной кампании и то сколько денег Вы будите на нее тратить. Хочу сказать сразу – с первого раза подобрать правильные ключи не удастся, Вы их найдете только метом проб и тестирования.

На сегодня я прощаюсь с Вами, в следующей статье мы будем создавать рекламные объявления для Яндекс.Директ. Если у Вас возникли сегодня вопросы – пишите, напишите также свое мнение о статье – стала ли она Вам полезной.

Удачи и до скорой встречи в секретном разделе.

С уважением, Наталья Яшина

Вам понравилась статья? Расскажите о ней друзьям!